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年关将至 茶企纷推另类茶礼


食品产业网 (2011年12月23日15:21)
年关将至 茶企纷推另类茶礼
  马上就到元旦了,再过一个月又是春节了。此时,企纷纷推出了新款茶礼,并进行了相应的促销活动。但是,近日,记者走访市场发现,除了常规的推新品、搞促销外,部分茶企还搞起了另类营销,如收藏品营销、借助功夫概念炒作功夫茶等。

  业内表示,随着茶文化的逐渐传播,茶企除了卖茶,也越发重视文化的积累,旨在创造一种雅俗共赏的品茶新感受。

茶会所里搞收藏

但以茶为本

  上周六,一场以金丝楠木以及景德镇青花瓷为主题的收藏鉴赏活动在福州融慧居会所举行。现场,除了有金丝楠木的展示外,景德镇青花瓷工艺大师黄飞还向观众讲述了青花瓷的制作过程,以及如何选购青花瓷的小知识。

  事实上,近两三年来,在茶会所里看见字画、寿山石、紫砂壶等艺术品并不奇怪,甚至有人在茶馆里开设艺术品专柜,主动做起艺术品买卖的中介,如“神州园茶馆”。

  与此同时,在新近开出的茶会所里,大部分都提出了会不定期地在会所里举办各类书画笔会、文化讲坛、艺术品鉴赏会等。如,今年开业的“天一居”会所里面还摆放了各类书法作家的墨宝,供人观赏。

  不难看出,茶会所已经不仅仅是为了买卖茶叶而存在,更多是提供一个交流的平台。但此前在茶会所举办的收藏品鉴赏活动多为紫砂壶鉴赏,鲜有人举办金丝楠木的鉴赏活动。

  “举办金丝楠木的收藏品鉴活动,主要是因为此前曾从事过家具行业。刚开始只是玩一些旧的家具,但近一两年来开始大量收藏,越深入进去就越觉得木头,尤其是金丝楠木具有很高的收藏价值。”融慧居负责人林凯介绍说,金丝楠木不仅是活的时候有生命,砍伐下来之后依旧有生命。而且,随着时间的变化,它将更加精彩,金线越显,价值越高。

  据了解,目前林凯收藏的金丝楠木主要是福建闽北地区产的紫心楠木,大料多为闽北地区老宅子拆下来的老料,形态多为书桌、案几、条案、书柜、窗板、原材料大板等。此外,曾经从事过金融行业的林凯还在融慧居会所里收藏了玉石(寿山石、白玉、翡翠)、明清红木家具、青花瓷等收藏品。

  “虽然,会所里提供收藏品的鉴赏和买卖,但融慧居还是以武夷为本,旨在突出与茶相关的文化内涵,打造一个兼具收藏与深厚文化底蕴的茶道收藏会所。”林凯说。

功夫茶借功夫概念

做品牌营销

  “做文化并不能带来多少销售,但是我们希望将茶文化与武文化结合,因为茶、武文化中都体现了尊师重道的中国传统美德。”龙涓宝都功夫茶品牌中国区域总代理、福州办事处负责人唐道胜如是说。

  日前,唐道胜在福建传统咏春拳国际总部进行了师徒拜师仪式。其徒弟,福州公务员小程因咏春拳电影《叶问》的热映,对咏春拳产生了热爱,当即决定跟随咏春拳弟子唐道胜学习咏春拳入门功夫。

  当日,在拜师礼仪中,身为龙涓宝都功夫负责人的唐道胜将龙涓宝都功夫作为拜师礼茶,这在茶企中尚属首例。

  “跪拜敬师茶,体现了"尊师重道"的传统文化精神,而茶也是中国的传统文化,与非物质文化遗产的咏春拳结合,能在一定程度上宣传弘扬福建传统茶、武文化的作用。”福建省首任武术院院长郑仁如是说。

  事实上,早在去年,已有福建茶企拟以“功夫”概念扩展市场。如,2010年11月,同样源自安溪,经营坪山茗茶的福建大自然茶业聘请了中国功夫皇帝李连杰为其代言。其间,李连杰以其功夫巨星的身份,将功夫茶和功夫紧密联系在了一起。

  此外,大自然茶业总经理蔡扬杭更是宣称,坪山茗茶签约李连杰,在中国本土茶企探索国际化进程中具有里程碑式的意义。

  而在更早前,2010年3月份,福建知名品牌企业安溪铁观音集团正式宣布,张铁林(同属功夫明星的知名演员之一)、新民歌四小花旦之一的张燕助力安溪铁观音,成为“凤山”铁观音品牌的形象代言人。

采编:wtx 文章来源:东南快报    
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