“保健”领域乱象生 该出手时要出手
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“保健”领域乱象生 该出手时要出手

“保健”领域乱象生 该出手时要出手


食品产业网 (2019年1月4日13:37)
  对普通消费者来说,比白大褂、厚眼镜、航空服更有公信力的,应该是政府执法监督部门的“大盖帽”;比大众传媒上的广告更有分量的,应该是监管部门和执法部门的声音。只有举起政府职能部门监管的利剑,才能戳破保健品乱象的外衣。还要加强专利审查力度,提升专利质量,普及专利知识,不要让一些不靠谱专利成为骗子的幌子

  1月2日,权健事件有了最新进展:因涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪,公安机关已于1月1日依法对权健集团涉嫌犯罪行为立案侦查。据悉,权健涉嫌虚假宣传和传销,其主要手段是利用两个套路吹出了一个华丽迷人的外衣:一是大众媒体广告,二是权健董事长束某某的发明专利。

  多年来,大众传媒在广大群众尤其是中老年消费者心中有着很强的公信力。权健正是利用了这一点,使劲涂抹自己虚假的“外衣”,作虚假宣传。加上一些广告平台未尽到审核把关义务,某些媒介就成为了虚假产品的帮凶。

  其实,通过玩虚假广告套路给自己套上华丽外衣来骗人的,并非只有权健,万亿元保健品市场里有许多大大小小的“权健”。截至2018年10月底,市场监管部门共查处食品、保健品欺诈和虚假宣传违法案件4.9万件,货值17.1亿元。其中,有通过“洗脑式”宣传,误导老人购买胶原蛋白肽固体饮料的,有宣传牛初乳压片糖果可以“改善肠胃道、促进生长发育、改善衰老症状、抑制多种病菌、增强体质”的,还有宣称蜂胶等保健食品胶囊可治愈胃炎、高血压、糖尿病、脑溢血、脑梗塞甚至癌症的,五花八门,无奇不有。此外,有些违规保健食品还喜欢利用穿白大褂的“医生”、戴眼镜的科学家、穿航空服的“航天员”等人员背书,虚构疗效,大肆骗财。

  对普通消费者来说,比白大褂、厚眼镜、航空服更有公信力的,应该是政府执法监督部门的“大盖帽”;比大众传媒上的广告更有分量的,应该是监管部门和执法部门的声音。只有举起政府职能部门监管的利剑,才能戳破保健品乱象的外衣。

  市场监管部门和公安机关等执法监督部门在发现虚假广告、传销组织时,必须及时发声、及时出手、及时定性。在权健事件中,虽然仍有部分受害者相信权健不单能帮他们治病,还能带领他们致富,但在相关部门介入查处后,已经有越来越多的人认识到,权健是个骗局。今后,市场监管部门应继续对虚假违法广告严肃查处,起到更好的震慑效果。

  过去一些年,食药监部门缺少执法人手,很难全覆盖保健食品企业。2018年国家机构整合之后,食药监纳入到市场监管部门,有了遍布全国县乡的人手,有了“双随机一公开”的抽查系统,有了行政处罚信息公开公示的全国企业信用信息公示系统,有了覆盖全国1000家省级以上主要媒体和1000家主要网站、1000个APP和1000个公众号的广告监测能力,已经有能力承担起保健食品监管工作。

  还要认识到,专利是为了保护产权的,但不能迷信某些技术专利。国家知识产权局官网信息显示,以权健董事长束某某作为发明人的专利申请有40项。目前,束某某拥有的有效专利为26项,权健三宝火疗、磁疗鞋垫和含有芯片的卫生巾都申请了专利,有些已经获得专利授权。国家知识产权局官网显示,上述前两项专利因逾期未答复或逾期未交费视同申请撤回。

  无论有没有获得授权,这些专利都在权健产品宣传中被大幅展示;面临质疑时,这些专利又被推到台前,成了挡箭牌。我国已经是专利大国,2017年中国国内专利、商标、工业品外观设计等各类知识产权的申请量再度位列世界第一。但是,我国专利质量不高,有分量的发明专利相对较少,更缺乏基础性、原创性专利。下一步,应加强专利审查力度,提升专利质量,不要让低质量专利浪费专利审查资源,更不要让一些不靠谱的专利成为骗子的幌子。

采编:aimee 文章来源:经济日报     

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