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京东发布快消品进口新战略:重点发力进口食品领域


食品产业网 (2018年10月12日09:11)
  新华网北京10月11日电(王忻)10月9日,由京东主办的全球美食博览会正式启动,为促进进口快消品在线上的销售,京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略,涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措。

  京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,这一新战略涵盖食品饮料、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类,其中,进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类,新战略也将重点在进口食品领域实施。

  京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思对新战略进行了详细的解读。他表示,京东希望该战略能充分发挥京东的优势,全面赋能品牌商,为消费者呈现越来越多的全球地道美食。

  为品牌商提供全链条服务

  电商数据监测机构欧特欧咨询在会上发布了2018年1月-8月进口食品电商报告。报告显示,在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下,进口食品市场规模快速扩大,线上增长大幅高于行业整体增长。海关统计显示,2017年全国进口食品达582.8亿美元,同比增长25%。

  用户需求的不断升级,对快消品的综合品质提出了更高的要求,解决消费碎片化难题也成为众多零售平台想去解决的问题。京东进口商品部“Global Yet Local ”战略也由此而来。

  “京东不只是一个卖货的平台,更是一个基础设施服务商,是品牌商的好伙伴。”黎开思介绍,中小品牌不只是进入线上有问题,也缺少电商方面的专业性。京东要帮助这些商家,包括线上线下如何融合,真正实现无界零售,帮助它们成功转型到互联网企业来。

  据介绍,京东为品牌商提供全链条服务,包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等,希望帮助越来越多的进口美食品牌成功进驻中国市场,并扩展线上线下市场份额。

  黎开思透露,知名健康潮饮品牌从今年4月份开始与京东深度合作,使用了京东进口商品部的代运营服务,半年时间,粉丝量已经增长21倍,销售额增幅也可观。“希望有更多的合作伙伴能来体验我们的全链条服务,能够真正使用京东所有的优势帮助自己品牌成长。”

  “全球美食博览会”启动 推动进口商品贸易发展

  随着消费者对进口食品消费需求的增多,京东进口商品部加快了与品牌商的联动,同时也帮助消费者了解源自异国他乡的地道美食。发布会当天,京东集团与12国驻华大使馆官员共同启动京东全球美食博览会,拉开京东超市史上最大规模进口美食推广活动的帷幕。

  本届京东全球美食博览会汇聚了世界5大洲数万款品牌,既涵盖巴黎水、费列罗、依云等在内的全部主流大牌,也包括一些在本地颇受欢迎但中国消费者还相对陌生的潜力品牌。即日起到10月19日博览会期间,京东超市将通过PLUS会员日、秒杀日、神券日等多个主题日让利消费者,让消费者足不出户,就能享受全球地道美食。

  黎开思还宣布,在未来一年,京东进口商品部将开设50个国家馆。目前已经开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆,而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆目前正在筹备中。

  这些国家馆的开设均得到了各国驻华大使馆或相关政府部门的支持。在爱尔兰国家馆开馆之前,京东进口商品部就受邀到爱尔兰进行考察,并与有关部门进行签约。未来,京东还将为国家馆开设专门的频道入口,以优质的资源推动国家馆发展。

  业界表示,在消费升级之下,进口商品,尤其进口食品已经成为消费新趋势,京东进口商品部此次发布的新战略将推动进口快消品贸易的发展,同时也将进一步丰富国内消费者的美食“菜单”

采编:aimee 文章来源:新华网     

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